Tänk på Red Bull. Vad förknippar du varumärket med? Är det en blå burk med energidryck eller är det häftiga event, upplevelser, våghalsiga stunts och egna racing-team allt genomarbetade med välproducerade bilder och filmer? Jag antar att det är det sistnämnda.
Red Bull är bara ett av många exempel där marknadsföringen inte kretsar kring själva produkten, utan känslan av att vara en del av varumärket. Är du ansvarig för varumärkets image, tänk på det nästa gång du visar upp en produkt. På vilket sätt gör du det, vilken känsla vill du ge och vad ska kunderna förstå?
Sälj storyn om företaget
Hur började allt och varför finns ens din produkt eller tjänst? Berätta om problemet som du identifierade och hur ni valde att lösa det. Kanske upplevde du själv problemet eller hittade ingen annan som löst det på ett bra sätt. Egna anekdoter och berättelser det absolut bästa sättet att skapa trovärdighet och få andra att förstå och känna sympati för dig och ditt företag, särskilt om det är en situation man själv som betraktare känner igen. Genom att lyfta fram den personliga resan, utmaningarna och passionen som drev fram produkten eller tjänsten, skapas en djupare koppling till målgruppen.
Sälj sättet som produkten tillverkas
Ta med kunden bakom kulisserna och visa hur produkten utvecklas, tillverkas, testas, packas, distribueras och marknadsförs. Gärna med fokus på detaljer, hantverket och som visualiserar noggrannhet, expertis och den mänskliga inblandningen. Det skapar förtroende och ger en känsla av att ”det är på riktigt” i en tid när konsumenter allt mer värdesätter transparens och hållbarhet. Även om du säljer en redan färdig produkt eller är återförsäljare så kan man berätta historien bakom och hur just du går tillväga från idé till genomförande. Kanske utvecklar du den eller vill bygga ut sortimentet, ta då med publiken på den resan.
Kan en vanlig produktbild berätta en historia? Kanske inte ur storytelling-perspektiv men däremot berättar en väl genomarbetat, perfekt stylad och fläckfri bild att du är noggrann med detaljerna och att du har en premiumprodukt som inte hastats fram. Och självklart ska du visa arbetet bakom att ta fram bilderna.
Sälj fördelarna, inte lösningen
Att se andra använda och ha nytta en produkt visar inte bara hur den ser ut utan förstärker att den faktisk löser problem, förenklar vardagen och tillför värde. Det är mycket mer övertygande en tekniska fakta och specifikationer. När Apple lanserade deras första iPod valde de att säga hur många låtar du kan bära med dig (1000 songs in your pocket), inte hur stor hårddisken var i gigabyte.
En bild säger mer än tusen ord
Ja, jag vet. Det är uttjatat och en klyscha men stämmer ändå så väl. Alla punkterna ovan visas och beskriv mest effektivt visuellt, med foto eller video. Se till att ha bra bilder för alla delar ovan i din bildbank och ha ett tydlig strategi för vilka typer av bilder bildbanken ska innehålla och hur de ska användas i marknadsföringen. En bra fotograf tar inte bara fina bilder utan hjälper dig även med bildstrategi, bildanalys, look books, guidelines, kvalitetssäkring och distribution.
Har du frågor kring bildproduktion eller bara vill veta mer. Skicka bara ett mail så tar vi det därifrån.
LÄSTIPS: Så håller du en autentisk profil i en AI-genererad värld
