Ingen kan ha missat vilka väldiga språng AI tar inom i stort sett alla områden. Bild- och filmproduktion är ett av de tydligaste, kanske för att det blir så konkret, visuellt och för att man direkt förstår nivån och komplexiteten som den löser på några sekunder. Utvecklingen går i en rasande fart och saker man inte trodde var möjliga för ett halvår sen är plötsligt fullt möjliga. 


Så, behöver fotografer och bildköpare tänka om och gå all in på AI nu? Inom många områden är det nog så, och vi kommer att se en hel bransch förändras. Så som vi gjort många gånger tidigare. Utvecklingen går framåt och det är den som är bäst anpassad som överlever, inget konstigt med det. Men hur ska man tänka som bildköpare. Vad ska man göra med AI och hur ska man tänka kring fotografi? Det finns säkert lika många svar på den frågan som antal bildköpare och varumärkesansvariga och det är upp till var och en att bestämma var man kan få ut mesta möjliga i förhållande till kvalitet, tidsåtgång, resultat och vilka värden du vill förmedla.


En sak som AI aldrig kommer att ersätta däremot är kamerans och fotografens förmåga att dokumentera. Att fånga ett ögonblick på en given plats vid en viss tidpunkt. Dokumentär fotografi handlar inte i första hand om att skapa bilder, det handlar om att förmedla känslor, berättelser och visa olika perspektiv. Ett ögonblick om aldrig kommer tillbaka och som är genuint äkta och naturligt. Som att du själv hade varit där.


Låt mig förtydliga med ett par olika exempel.


Vid mordförsöket på Donald Trump den 13 juni 2024 fångade fotografen Evan Vucci den här bilden. Den blev ikonisk och spåddes kunna bidra till att vända valet till Trumps fördel och därmed bli historisk. Bilden spred sig snabbt globalt och blev ett fenomen.


Foto: Evan Vucci

Ett annat exempel är bilden på surfaren Gabriel Medina som under OS i Paris 2024 surfade genom en enorm våg och kom ut flygandes med en segergest och surfbrädan placerad bekom honom i luften. Bilden som fångades av sportfotografen Jerome Brouillet blev en sensation och spreds blixtsnabbt på sociala media med miljontals likes, delningar och kommentarer. Där många faktist påpekade att just fotografens namn missats att krediterats i flera media.

Foto: Jerome Brouillet

Så vad vill jag säga med detta?

Båda dessa bilder skulle snabbt kunna ha genererat av AI med en enkel prompt, inga problem. Det finns redan tusentals realistiskt genererade bilder både på Trump och på surfare, men ingen av dem har fått den här statusen och spridningen. Jag väljer också att ta aktuella exempel som fotograferats efter AI´s inträde. Att ta en bild från Martin Luther Kings "I have a dream-tal" eller Neil Armstrongs första steg på månen, som också är historisk dokumentära bilder, vore konstigt eftersom AI inte fanns och inte hade kunna genererats trovärdigt idag. Inget slår det dokumentära i att fånga ett specifikt ögonblick. Och inget skapar så mycket äkta känslor som en spektakulärt tagen bild direkt från verkligheten.

Situationen behöver för all del inte vara spektakulär, en vardagsstund kan skapa minst lika starka känslor och minnen. Vill du exempelvis hellre ha ett foto av dina barn lekandes på mattan eller en AI-generad bild på samma sak?


Hela syftet med att bygga varumärke är att skapa lojala kunder och följare som vet vad de kan förvänta sig. Ett varumärke ska alltså vara äkta, autentiskt och trovärdigt. I en värld där både bild och video av hög kvalitet enkelt kan skapas av i stort sett vem som helst blir det dokumentära ännu viktigare. AI kan däremot vara ett utmärkt verktyg och komplement för många delar av processen men just att fånga det äkta ögonblicket kommer aldrig AI att göra, oavsett hur realistiskt det än må se ut. 


Hamna inte i AI fällan

Det är inte så konstigt att kundrecension av en produkt filmad med mobilen slår en stylad och välproducerad video med hästlängder när det gäller lojalitet och äkthet. För dig som bildköpare och varumärkesägare, se till att inte hamna i fällan att göra allt med AI hur lockande det än kan vara. Det kan göra mer skada än vad det tillför.


Hos mig kan du få både foto och AI-genererade bilder. Jag älskar båda, men kommer aldrig att låta AI ersätta det dokumentära utan låta det användas där det finns ett syfte och där äkthet ligger långt ner på priolistan. Och du, ditt varumärke kan självklart använda både riktiga och datorgenererade bilder i en mediabank. IKEA har gjort det väldigt länge.


Har du frågor, välkommen att höra av dig och bolla dina idéer.  :)


LÄSTIPS: Så håller du en autentisk profil i en AI-genererad värld